Après les disques, les concerts, les documentaires et les produits dérivés, voici désormais… la Barbie Céline Dion ! Mattel vient de dévoiler une poupée à l’effigie de la star québécoise, inspirée de sa prestation mythique aux Oscars de 1998, lorsqu’elle interprétait « My Heart Will Go On ».

Robe bleu marine, collier rappelant le célèbre « Cœur de l’océan » de Titanic et cheveux bouclés : tout y est.

Même le prix donne le vertige : 77,99 euros !

À ce tarif-là, mieux vaut avoir le cœur bien accroché !

Bien sûr, Céline Dion mérite largement les hommages. Sa carrière exceptionnelle, sa voix et son histoire personnelle en ont fait une artiste qui traverse les générations. Personne ne contestera sa place parmi les grandes figures de la musique.

Mais faut-il vraiment transformer chaque légende en poupée de collection ?

Mattel ne s’adresse évidemment pas ici aux petites filles qui veulent simplement jouer à la Barbie. La marque vise les collectionneurs et les admirateurs prêts à débourser près de 80 euros pour posséder une miniature de leur idole.

Et c’est précisément là que la nostalgie devient un formidable business.

Car aujourd’hui, il ne suffit plus d’aimer un artiste. On nous propose de le collectionner, de l’exposer, de l’acheter sous toutes les formes possibles.

Whitney Houston, Tina Turner, Kylie Minogue… Les grandes voix deviennent progressivement les nouvelles vedettes des rayons de collection.

À quand la Barbie Sheila avec son brushing d’époque ou la Barbie Mylène Farmer accompagnée de son petit corbeau ?

On en sourit, mais la mécanique commerciale est redoutable : prendre un souvenir chargé d’émotion, lui donner une apparence d’objet exceptionnel et lui coller une étiquette suffisamment élevée pour renforcer son prestige.

Alors oui, cette Barbie Céline Dion est plutôt réussie. Oui, elle constitue un joli clin d’œil à un moment emblématique de sa carrière.

Mais arrêtons de faire comme si chaque opération commerciale était nécessairement un hommage désintéressé.

Mattel célèbre une artiste, certes. Mais Mattel vend surtout une poupée. Et probablement pas au hasard du calendrier, alors que Céline Dion retrouve actuellement son public sur scène à Paris.

Au fond, le plus bel hommage à une chanteuse restera toujours d’écouter ses chansons, de transmettre son répertoire et de faire découvrir son talent.

Et bonne nouvelle : pour vibrer sur « My Heart Will Go On », il n’est pas nécessaire de dépenser 77,99 euros !

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