Lorsque TF1 a décidé de proposer ses programmes directement sur Netflix, une question s’est immédiatement posée : les abonnés allaient-ils délaisser TF1+ au profit de la plateforme américaine ? Trois mois après le lancement du partenariat, la réponse semble plutôt rassurer le groupe français.

Selon Rodolphe Belmer, directeur général de TF1, la « cannibalisation » entre les deux plateformes resterait inférieure à 10 %. Un niveau nettement plus faible que celui imaginé par le groupe au moment de préparer l’accord.

Depuis juin, les abonnés français de Netflix peuvent retrouver directement une partie des programmes de TF1 sur leur plateforme habituelle. L’objectif était notamment d’aller chercher un public différent et d’offrir davantage de visibilité aux contenus du groupe.

Et pour l’instant, le pari semble fonctionner. Rodolphe Belmer estime que les utilisateurs de Netflix et ceux de TF1+ ne se confondent finalement que très peu. TF1+ toucherait environ 42 millions de personnes chaque mois, tandis que Netflix revendique de son côté autour de 10 millions d’abonnés en France.

Le dirigeant avait déjà laissé entendre fin juin que les premiers résultats dépassaient largement les attentes, allant jusqu’à évoquer environ 18 mois d’avance sur les prévisions établies par le groupe.

TF1 semble donc avoir réussi une opération délicate : installer ses programmes chez l’un des géants mondiaux du streaming sans affaiblir fortement sa propre plateforme. Une cohabitation qui paraissait risquée sur le papier, mais qui pourrait finalement devenir un modèle particulièrement rentable pour le groupe.

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